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拼多多上線"多潮" 男版小紅書要來了?

原作者: 汪慧 |原發: 科創板日報

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圖片來源:企業觀察報


拼多多在微信小程序中上線了一款名為“多潮”的小程序,開發者是上海尋夢信息技術有限公司,即拼多多母公司。


從社區內容來看,“多潮”很像一個以街頭時尚元素為主的青年社區。多潮BIU社區中,你會看到AJ等潮鞋、時尚街拍照、穿搭、游戲機等用戶分享內容。在做社交上,拼多多今年2月還上線了拼小圈,互為好友后,可以看到對方購買的商品及評價。


“多潮“熱門推薦中獲贊最高的賬號是“我們都是球鞋控”,隨后還有耐克的nikesportswear、陳冠希創辦的潮牌clot、flightclub中文網站、6叔(藝人余文樂)、Kenzo等,這也分別對應了推薦、品牌、穿搭、主理人、媒體等幾大個欄目。


跟即刻的圈子文化一樣,“多潮”也鼓勵用戶加入特定的時尚小圈子,分享自己的潮流好物。在內容上,無論是限量潮鞋、穿搭和日常精致的自拍,還是極限漂流等運動,總之社區基調離不開“酷”字。


目前,“多潮”還在試水階段,入駐的賬號以品牌和潮牌達人為主,社群活躍度也不高,大部分賬號的發帖時間從8月6號開始。


“土味”拼多多想要變潮也不是一天兩天了


今年4月拼多多推出“潮鞋玩家日”,在百億補貼活動里面,一雙市場價5019元的Off-White x Air Jordan 4 Sail活動價為1元。


不過當然依然繞不開拼多多的套路,你得拉好友們助力,跟你一起拼。針對潮鞋,拼多多專門推出了一個“多多潮鞋館”,對600多款潮鞋進行補貼銷售,補貼也一度拉低了新款的“市場價”。


針對擔心買到“莆田鞋”假貨問題,拼多多也上線了正品鑒別服務,先鑒別再發貨,并出具“正品鑒別報告書”。


萬事俱備,就缺“真香”消費者了


愛潮牌的年輕人在哪里?潮牌商品的屬性往往需要品牌具有特定調性,吸引粉絲。這個時候,“多潮”的出現,好比萬事俱備里的“東風”。沒有什么比一個ins風的精致且小眾的潮玩社區,更能解拼多多的“土氣”了。


“PDD目前的重點,其實是品牌升級、調性轉換,這個青年潮流社區也是其中的一部分,”一位潮牌電商創業者評論道,“起碼通過這個小程序,PDD觸達到我了,而我之前并不是PDD的用戶?!?/p>

此前“毒”以潮鞋文化聚集社群,進而電商化。2020年1月1日,“毒”改名為“得物”,旨在拓展業務品類,不過改名后卻少了一點品牌獨特性。


實際上,以圈群文化起家的電商APP,自我擴類發展中,最直接的問題還遠不是遇到淘寶、天貓、京東等巨頭,而是供應鏈問題,“因為他們都是供應鏈的末端,對整個供應鏈沒什么話語權?!?/p>

但是供應鏈、流量、增長率對于拼多多都不是問題。在電商大盤只有不到20%增速背景下,但是拼多多活躍買家依然保持40%以上的增長。更何況,“多潮”倚靠的騰訊社交大樹依然很香。


多潮對接拼多多賣潮牌,水到渠成?


但直言多潮社區承接PDD的潮牌電商變現,還為時過早。


“說實話,這么變現太曲折了,不如百億補貼來的快。我不認為它是奔著變現出的?!睒I內人士評論道。


從社區建構到種草消費,多潮如果想做成類似潮牌版的小紅書,還需有長久的內容沉淀。


“社區沒有三年根本起不來,”超聲波創始人楊子超評論表示,如果拼多多要做精品,就必須要有精品的社區,未來還要看這個社區的運營能力。


《科創板日報》記者注意到,多潮目前呈現的內容分享中有不少女性潮牌玩家,以避免做成男性風格過強的社區。顯然,拼多多的目標是不是男版小紅書,而是性別兼容的潮牌愛好者社區。


一位券商分析師認為,拼多多的機會更多還是白牌產品(即沒有品牌的商品),而做品牌升級更多是為了獲客。


可以說,在其他電商巨頭紛紛喊著“下沉”時,拼多多正轉頭發掘一二線城市的“酷”青年。也許就如越來越多的人感嘆在拼多多上買蘋果手機真香,或許不久之后,你我也在多潮上搶1元的AJ。


(轉自:財聯社)


(編輯:王星


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