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三星新品7699元起步 贏回中國市場勝算幾何

原作者: 覃毅 |原發: 時代財經

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圖片來源:企業觀察報


8月5日,三星以線上形式正式發布了下半年旗艦Galaxy Note20系列,包括Galaxy Note20和Note20 Ultra 5G兩款手機,以及進一步升級的全新可折疊智能手機三星Galaxy Z Fold 2。同時,智能手表Galaxy Watch3和無線藍牙耳機Galaxy Buds Live也同步亮相,五款不同品類新品可以實現Galaxy生態系統內互聯,同時滿足多終端跨屏互動和協作。


然而,相較于新品驚艷亮相,于中國消費者,三星正成為一個熟悉又陌生的老朋友。據公開報道,三星日前關閉了在中國最后一家電腦工廠,上千名員工被裁員。在中國消費電子終端市場,三星近乎淹沒于華為小米OV主導的市場洪流里。


隨著中國市場在5G進程上的先發優勢,三星也陷入了被動局面。近日,有關調研數據顯示,2020上半年,華為5G手機出貨量超三星成為全球第一,中國市場份額達63%。據IDC發布的數據,2020年第一季度,中國5G手機的出貨量約為1450萬部,占整個市場的21.8%。


錯失中國市場的三星還有機會嗎?


新品組合瞄準loT生態互聯


三星Galaxy主打S系列和Note系列,定位高端旗艦機型。2010年3月,三星推出第一款旗艦智能手機Galaxy S,宣告了S系列的誕生。2011年下半年,三星電子在上海世博中心發布了一款跨界旗艦智能手機三星GALAXY Note,Note系列正式亮相。


兩大系列確立了三星的產品發布規律:上半年發布S系列旗艦,而Note系列則作為下半年的主打旗艦。S系列主打游戲、娛樂性能以及外觀,而Note系列更偏向于商務屬性,被視為S系列的加強版。


今年2月,三星S20于美國舊金山發布,分別為S20、S20+以及S20 Ultra三款手機,且均配備了驍龍865處理器,三星也因此成為全球首款搭載高通驍龍865的手機廠商。


此次發布的Galaxy Note20系列則包括Note20、Note20 Ultra兩款型號手機,均支持5G網絡。處理器方面,分為驍龍 865 Plus 和 Exynos 990 兩個版本。 外觀方面,屏幕采用6.9英寸第二代 AMOLED 雙曲面屏,分辨率為 3088×1440,最高亮度可以達到 1500nit,同時支持 120Hz 屏幕刷新率。


在攝像功能上,Note20 Ultra 的后置相機由 1.08 億像素主攝 + 1200 萬像素長焦鏡頭+1200 萬像素超廣角鏡頭組成,Galaxy Note20 后置相機由 1200 萬像素主攝 + 1200 萬像素超廣角鏡頭 + 6400 萬像素長焦鏡頭(支持 3 倍混合光學變焦和最高 30 倍數碼變焦)組成,前置均為 1000萬像素。


三星網上商城也同步開啟了三星Galaxy Note20系列新品“先行者計劃”活動。據了解,Galaxy Note20的先行者價格為 7699 元(256GB ),Galaxy Note20 Ultra 256GB 先行者價格 9599 元、512GB 版本為 10399 元,最終國行版本售價要等到國內發布會再公布。


“可以看到三星新品在價格上有所控制,對于一款高端旗艦機來說,價格還是合理的。但是如何通過一些差異化功能去獲取價格優勢,這是目前整個手機行業的突破難點?!钡谝皇謾C研究院院長孫燕飚表示。


作為主打商務調性的旗艦機,三星Galaxy Note20系列強調了其跨屏互動和協作的能力。除此之外,此次發布會也正式發布了Galaxy Tab S7 系列平板、Galaxy Watch 3智能手表、三星 Galaxy Buds Live 耳機。發布會上,三星產品體驗官演示了三星各終端產品無縫協同合作的場景。據介紹,將三星Galaxy Note20系列與其他loT新產品跨屏互聯,將極大提高辦公效率。


“目前全球手機廠商在產品創新上都有一樣的困惑,但打造loT產品生態已經成為一個普遍共識??梢钥吹?,近兩年華為小米在生態鏈產品已經具備先發優勢,要想真正獲得競爭優勢,需要再突出產品的差異化功能或設計?!睂O燕飚說。


發布會上,三星新款折疊屏手機Galaxy Z Fold2也同期亮相。Galaxy Z Fold2配備了兩個超窄邊框的開孔屏,外屏為6.2英寸,內部主屏達到了7.6英寸。配色上,三星Galaxy Z Fold 2擁有松煙墨和迷霧金兩種配色,并與紐約知名時裝品牌Thom Browne合作,推出三星Galaxy Z Fold2 Thom Browne限量版。


值得一提的是,自2018年三星開發者大會上發布折疊屏概念機以來,折疊屏經歷了從火爆到趨于理性的階段?!靶庐a品形態要成為主流應用,技術和價格兩個因素往往相互制衡,而應用場景也很關鍵。目前折疊屏還沒找到剛需的應用場景?!笨萍籍a業分析人士孫永杰說,折疊屏產品成為三星的競爭優勢任重道遠。


回歸中國,并不簡單


過去一年時間,手機銷量遇冷、接連關閉中國工廠......三星似乎正在逐漸淡出中國消費者市場。在全球最大的消費市場失利,三星也有潛在隱憂。


據Canalys等多家調研機構數據顯示,2020年第二季度全球智能手機市場出貨量暴跌14%,跌至2.85億部,連續第二個季度出現下降。從各廠商的銷售量來看,華為在全球范圍內的智能手機出貨量首次超過三星,成為全球出貨量最大的手機廠商。


此外,調研數據顯示,在第二季度華為出貨5580萬臺設備,同比下降5%。排名第二的三星出貨量為5370萬部,比2019年第二季度下降了30%。值得關注的是,華為在中國手機市場份額達63%。


Canalys報告指出,三星在中國的智能手機市場份額不到1%,其核心市場如巴西、印度、美國和歐洲,都受到疫情爆發和隨后封鎖的嚴重破壞。Canalys資深分析師Ben Stanton認為,疫情助推了華為逆襲而上。


中國市場無疑是各大手機廠商的必爭之地。然而,華為、小米、OPPO、vivo國產四強的野蠻生長,讓國內市場格局早已基本定型。據QuestMobile發布的2020年中國智能終端市場半年洞察報告,華為、小米、OPPO、vivo國產四強的市場份額分別為26.3%、19%、16.6%、9%,蘋果手機市場占比下降至21.6%,三星手機市場僅占3.4%比例。


有市場意見認為,三星與蘋果在中國手機市場難以稱霸,根本原因之一就是它們的手機價格遠高于中國手機企業。有統計數據透露,兩家手機廠商的產品均價接近中國手機企業的手機均價的兩倍。


當5G技術推動新一輪換機新潮,在三星產品幾乎消失匿跡的中國市場,中國廠商已經實現了各個產品線布局,價格也下探至1500元價位,推動5G商用走向成熟??梢灶A見,三星重回中國市場無疑面臨著艱難險阻。


“2017年的爆炸事件發生后,三星就逐漸失去中國主流手機市場,未來會不會采取什么策略很難說,但目前肯定不希望在價格上讓中國消費者產生什么困惑?!睂O燕飚向時代財經分析。


同時,孫燕飚表示,全球疫情影響下,三星重回中國手機市場需要一個合適的契機,“因為國內廠家都在發力5G,三星目前還沒有一個比較突出切入優勢。不過,像折疊屏手機等差異化的新產品,可能會給它帶來一些新機會?!睂O燕飚說。


在海外市場方面,三星還將繼續保持優勢地位。據調研機構Counterpoint公布的數據,今年二季度,三星手機在歐洲并未受到太大影響——市場份額同比下降1個百分點至35%,但仍是該地最大的智能手機品牌。


終端手機產品之外,三星繼續保持著先進半導體業務的優勢。據三星2020年第二季度財報顯示,得益于市場對內存芯片和設備的強勁需求,以及顯示面板業務獲得的一次性收益,三星電子第二季度運營利潤達到8.14萬億韓元(約合69.0億美元),同比增長23.5%,環比增長26%。據財報,三星電子第二季度顯示面板業務營收為6.72萬億韓元,營業利潤為0.30萬億韓元。


在關閉最后一個中國工廠、產品逐漸淡出中國市場后,三星將以什么樣的方式回歸中國?


(編輯:王星


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