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微博此時開通視頻號 還能搶回市場嗎

|原發: 企業觀察報

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■作者 賈紫璇


近來,經常使用微博的人大概已經注意到,微博開通一款新功能——視頻號。這個新功能顧名思義,可以在上面發布視頻,為微博視頻創作者提供一個全面升級的一種展現方式。


同時,視頻號又與一款名為“星球視頻”的獨立App打通連接,用戶通過微博登錄后,視頻內容、好友、關注等數據也會同步遷移過來。這款應用是今年新浪微博以及新浪集團最重視的產品,公司內部優先級高于去年推出的社交應用“綠洲”。


在隨后公布的“微博視頻號計劃”中,微博表示將在未來的一年里給予微博視頻創作者海量的資源扶持,包括且不限于10億元精準廣告投放資源、5億元視頻號廣告分成、300億元頂級曝光資源,并扶持30家視頻MCN機構達到年收入1億元。


雖說在做Vlog方面微博稱得上鼻祖,但是如今短視頻行業巨頭林立,不僅有名揚海外的字節跳動領頭,還有快手、B站、微視等“小弟”緊隨其后,就連騰訊近兩年也開始在短視頻領域發力。微博在此時升級短視頻業務并大舉發力真的能討到好處嗎?


微博要華麗轉身?


據了解,在6月22日,微博視頻號就已上線內測,很多視頻博主的首頁上都多了一個“視頻號”的功能。而加入這個視頻號功能的規則也很簡單,只需滿足兩個標準:一是成功投稿自制視頻內容(1分鐘以上)≥1條;二是最近一條發布原創小視頻內容(1分鐘以上)≥5條。除了上述的“催更”和“徽章標識”,博主還會獲得視頻數據中心、視頻管理、視頻學院等產品權益,以及引力計劃(視頻廣告分成)等收入上的權益,還有熱門流曝光、社區push、微博開機曝光上的權益。


而關于與視頻號打通連接的“星球視頻”也已在iOS和安卓端開啟內測。與抖音、快手等豎屏應用不同,星球視頻采用橫屏+浮窗模式,一屏可容納兩條視頻。


目前,星球視頻的產品主要包括五個部分及兩個主推板塊。五部分包含“首頁”“發現”“拍攝”“消息”和“個人中心”;其主推板塊增設在首頁中,為“推薦”“關注”兩個部分。


在產品邏輯上,星球視頻與微博大致相同,視頻內容將會以feed流的形式呈現??傮w而言,這款應用類似于從微博分流出的獨立視頻App。


但其實微博早在2017年就已經上線過“微博故事”,并且在2018年推出了“微博故事”的獨立App,但是這款叫做“愛動作小視頻”的軟件卻少有人知,并沒有引起很大風潮。


而今年的微博仍然“賊心不死”,一定要在短視頻領域爭個長短,哪怕前有狼后有虎。


南風窗引用方正證券研報顯示,2019年6月短視頻行業月均使用時長已達22.3小時,這一數據已經超手游、在線視頻等。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2020年3月,短視頻用戶規模達到7.73億,占網民整體的85.6%。


可見短視頻行業已經占據網民每日的大部分時間。


而微博的多次動作都暗示著一個信號——微博要重點向短視頻領域發力。


華麗的地方在哪兒?


微博雖說想要擠進短視頻市場并不容易,但其實微博作為經驗豐富的老牌社交平臺,自身也是有一定優勢和沉淀積累的。多年經營Vlog累積下來的忠實用戶、博主、大V,以及具有強大明星陣容的微博實力不容小覷。而此次微博也會在新功能和App上大力扶持,不論是從資金上還是流量扶持上。


同時,據微博內部工作人員向《企業觀察報》透露,未來一年微博打算內扶持1萬個粉絲規模達到百萬級別的視頻號,重點聚焦垂直領域。在MCN方面,微博也表示將扶持100家視頻MCN機構,幫助其月視頻播放規模達到1億人次,扶持30家視頻MCN機構,幫忙其年收入達到1億元。


有分析人士認為,如此大的舉動必將會吸引一批新的視頻博主來到微博。而據了解,微博也會針對其他同行業平臺,例如抖音、B站等平臺上的原創視頻博主給予粉絲規模不同而不同級別的流量扶持和現金補貼。


對此,《企業觀察報》分別致電B站和字節跳動,詢問微博此舉是否會影響B站和抖音視頻主流失,但兩方均對此不予置評。


然而,一家名為樂正傳媒的運營總監董京桐在接受《企業觀察報》采訪時,表示了對微博開通視頻號開通的樂觀態度。他認為,微博此舉給了視頻創作者更好的“扶持”,特別是針對MCN不同量級的流量扶持。董京桐表示這是好事,不忽略每一個量級的機構,對于創作者和內容生態的建設都是有利的。


董京桐對《企業觀察報》說:“微博2019第四季度的DAU(日活躍用戶量)是2.22億,也有很多優質視頻創作者,這都是微博的優勢?!钡硎?,對于個人或者起步階段的MCN機構來說,選擇哪個平臺或者選擇哪個生態,要看自己的商業邏輯是怎樣的、生產的內容是什么、變現的渠道與方式怎樣、資源在哪里,以此來選擇最契合的平臺。當然,對于S級(最高級別)的視頻創作者來說,就是全平臺分發的。


事實上,微博作為集文字、圖片、視頻等多種形式的社交網絡平臺,早在2009年8月成立之初便開始迎來爆發式的增長,11年下來,雖然如今已經失去了TOP視頻平臺的位置,但這些年的沉積,也讓微博有了很多忠實粉絲和用戶。


攝影小博主@耿耿GENGXIN作為一名微博老粉兒,在接受《企業觀察報》采訪時表示,微博此次開通視頻號有了集中展示視頻的頁面,對用戶來說體驗很好。


她表示,雖然在抖音和其他視頻平臺也有賬號,但是仍然會選擇第一時間發布在微博上,因為vlog的核心要素就是有記錄有故事有溝通,而微博平臺是最適合講故事的,這一點是微博作為短視頻平臺以及vlog鼻祖所具有的獨特屬性。而開通了視頻號新功能也會讓博主們更加規律地更新視頻,分類也更加清晰明確。


根據微博數據中心在2019年3月5日發布的《2018微博用戶發展報告》中的數據顯示,娛樂明星微博粉絲總計167億人次。微博現有時尚美妝泛興趣用戶4.2億。而近兩年,微博美妝時尚等類型的博主更是比比皆是。對此,董京桐對《企業觀察報》表示,這是微博自身的優勢所在,微博自身的變現能力很強,對創作者來說是好事。


華麗背后又是什么?


雖說微博有種種優勢,但是面對短視頻行業的激烈競爭,也不見得能翻出多大的浪花,畢竟那些個肉眼可見的競爭者們并不是什么善茬。


況且如今的短視頻領域似乎已經從百花齊放、百家爭鳴的階段,逐步在向洗牌的階段邁進,而微博選擇在此時入局,雖說遲了總比沒有的好。但也不能算是明智之舉,畢竟此時的微博并沒有展示出十足的把握,也沒有勁爆的亮點。


首先,微博已經開始進入粉絲緩慢增長,甚至是飽和狀態。據第33次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示,2013年,微博用戶規模和使用率均首次出現大幅下降,其中用戶規模減少2783萬人,使用率降低了9.2個百分點。此后微博用戶速度逐年下滑。2018年,微博月活MAU用戶雖達到了4億,但用戶新增數卻處于越來越緩慢的狀態。


彼時,微博CEO王高飛在財報后的電話會議中,看到了短視頻應用對微博新增用戶的擠壓。王高飛表示,用戶量增速放緩主要是,其他視頻應用用戶的增加對微博的DAU和整個平臺廣告投入的影響,而且那時移動互聯網流量也同樣處于增長緩慢的態勢,對于微博來說也是不小的打擊。


然而,微博內部工作人員對于新增用戶日漸飽和的狀態卻有著不同的看法,鑫鑫(化名)在接受《企業觀察報》采訪時說道,近些年的粉絲增長率是有些放緩,但并沒有飽和,因為優質內容會增加新粉絲的關注和老粉絲的黏性,博文的互動量還是保持得很好的;開通視頻號后,能激勵博主發布更好的視頻內容。


當然,除了微博自身的增長疲軟,短視頻“大哥”抖音以及吵著要出圈的B站也不是那么好對付的。


2013年7月和9月,快手和騰訊先后上線小視頻APP:快手和微視。雖然頭幾年快手占盡了風頭,但隨后,抖音一鳴驚人,占據了如今短視頻行業Top one的位置。不僅在國內把持著短視頻的頭部流量,在海外也是聲名鵲起。雖說被多國封禁,但也正因如此,才能看出來TikTok(抖音海外版)的影響力有多大。


微博雖說借助了諸多明星流量的優勢,但近些年,很多明星也開始入駐其他短視頻平臺賬號。當年微視大火的時候,黃子韜就一度成為微視流量爆款。而此時的抖音,據騰訊網發布消息稱,2019年2月前后,就已經有620位明星入駐抖音賬號,而且很多明星剛剛開通兩天就成為了頭部流量用戶??梢娒餍菍τ诙桃曨l平臺的影響力有多大。


如果說抖音和微博是中老年人的天下,那么一直吵著要出圈的B站則是后浪用戶們的主戰場。在年輕用戶這一群體上,B站可謂“拿捏得死死的”。微博想要競爭這一層級的用戶,恐怕并不容易,何況B站的野心不止于此,出圈后的B站說不定會反噬微博用戶群體。


B站雖然與微博同年誕生,但是名氣卻是在近兩年打響的,業務的增長和用戶的關注度也是主要集中在這兩年爆發。2018年,B站CEO陳睿就預測,B站在2020年的MAU用戶可達1.5億,而就在前不久B站發布的財報中顯示,B站的MAU用戶已經達到了1.72億規模。


雖然B站整體MAU數量還沒法和微博相比,但是從增長態勢上來看,B站勢頭正猛,微博岌岌可危。


因此,此次微博發力短視頻領域,未來也并不好說。


(編輯:王星


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